红豆童装坚持亲肤、健康的产品理念，深入开展研发创新，聚焦娇嫩儿童敏感肌肤需求。围绕用户第一、客户至上，聚焦儿童亲肤内衣定位。更亲肤的儿童内衣，穿红豆。27年专注儿童服装，129项专利更亲肤，棉花源自北纬39°专属黄金棉田。妈妈说，内衣还是棉的好。呵护敏感肌肤，穿红豆宝宝棉。

顺应时代 红豆童装完成历史蜕变

作为红豆集团名下子公司，红豆童装继承了集团在服饰行业的丰富经验，深耕儿童服饰行业几十年，拥有经过检验的强大供应链体系，也具备完善的质量管控体系，在服装行业具有一定优势与底蕴。

儿童服装市场日益激烈，红豆童装拥有独立的研发中心和成熟的设计团队，以线下实体店体验为发展策略，聚焦长江三角洲经济发达区域，辐射全国大中小城市。截至目前，红豆童装已在多省市拥有线下门店，形成了品牌自有的零售布局版图。自2021年以来，人们的消费模式被深深影响，消费者越来越倾向于在网上购物，且已经形成了新的消费模式。因此，红豆童装的销售模式也做出相应改变，大力开展直播带货，拥抱电商新平台。兼顾线下零售的同时，线上销售亦日趋成熟，建立起丰富的抖音账号矩阵，以畅销爆品破局，完成了品牌在新兴电商平台中的流量布局，彰显品牌实力，积累用户口碑。

社会变化日新月异，把握时代变化脉络，是每个企业长期发展的基本条件。红豆童装始终秉持“亲肤型儿童内衣”的品牌理念的同时，也积极拥抱新变化新发展，完成了短视频时期的历史蜕变。

以产品为核心 深入用户心智

对于红豆童装来说，产品永远是最直观的背书。产品好不好，消费者摸到手里就能清楚感知。对于父母来说，孩子的健康是最重要的。因此当消费者为孩子选购童装时，永远会衡量衣服亲肤、健康与否。红豆童装“呵护敏感肌肤，穿红豆宝宝棉”的品牌定位，切实解决了父母给孩子挑选衣物时的痛点，也与父母们的育儿理念不谋而合。红豆童装的每一款产品，都经得起父母细致审慎的检验。

红豆童装坚信，“亲肤”才是童装品牌的核心，从原料到成衣，始终坚持“健康”的价值导向，选择健康的面料、健康的工艺。红豆童装致力打造亲肤内衣，大量选用全棉、莫代尔、弹性氨纶等亲肤面料，并大力研发推广有机棉、CoolMax等具有特殊功能的“黑科技”面料，一切只为呵护孩子娇嫩肌肤。

红豆童装坚持打造儿童亲肤内衣，并以产品为桥梁，将这一理念植入用户心智。消费者发自真心的认同，引起无数次的复购，也形成了品牌特有的用户粘性。坚实可靠的产品，和消费者的认可信赖，皆是品牌实力的重要组成部分。

穿着即世界 让服装成为人的名片

红豆童装设计师认为，选择穿什么，就选择了什么样的世界。和所有妈妈一样，设计师关心孩子的衣食住行。妈妈关心孩子吃得开不开心，也关心孩子穿得健康与否。因此在设计童装的时候，设计师特意选择了对肌肤友善、对地球友善的健康面料，如养地三年不打农药的有机棉、生来具有颜色杜绝化学染色污染的彩棉等。

在日常穿衣过程中，孩子皮肤娇嫩，衣服选得不好，很容易出现红肿、刺痛、闷汗等问题。因此，宝爸宝妈给孩子买衣服时，都会摸一摸、用皮肤触碰感受、看看衣服的裁剪和线头、看看吊牌。这些行为的背后，是对亲肤、健康的需求，贴身衣服更是如此。

红豆童装专注儿童服装27年，获得129项专利，棉花源自北纬39°专属黄金棉田。妈妈说，内衣还是棉的好……一切精益求精，只为呵护敏感肌肤，打造儿童亲肤内衣。