近期，中国裁判文书网公布了《广州逸仙电子商务有限公司与国家知识产权局的一审行政判决书》(以下简称判决书)，显示完美日记母公司逸仙电商正全力争夺“小粉钻”商标。据报道，“小粉钻”是完美日记旗下热门口红产品的绰号。

实际上，兰蔻、SK-II、资生堂、欧诗漫、HFP等国内外化妆品品牌也早已开始为爆款产品的昵称进行商标注册。当前竞争激烈的化妆品行业中，品牌保护意识不断增强，产品绰号也成为关注的焦点。

为爆品申请昵称商标

据国家知识产权局商标局中国商标网资料显示，近两年逸仙电商先后在“小黑钻”“小金钻”“小细跟”“小完子PERFECT DIARY”等产品绰号上申请了第三类(化妆品类)国际商标。

（图片来源中国商标网）

“小黑钻”“小金钻”“小细跟”等都是完美日记旗下的口红产品别名。

即：“小粉钻”为完美日记缎色柔光粉钻唇膏；“小黑钻”为完美日记倾色暮光唇膏；“小金钻”为完美日记星动臻色金钻唇膏；“小细跟”为新推出的完美日记恣意出色丝绒细管口红。

以上产品经过小红书种草，明星造势，KOL带货已成为完美日记的爆款单品，在各品牌的天猫旗舰店中，月销量都已超过万件，其中“小细跟”的月销量达到了45万+。

（图片来源天猫旗舰店）

为什么有这么多产品昵称需要注册商标呢？

逸仙电商方面对外表示：“在中国目前商标注册数量庞大的情况下，获得新商标权利的过程难免十分复杂和耗时，但这是企业知识产权布局的正常步骤和程序。”

看来昵称对品牌营销有着重要性

大家都知道，给产品取绰号在业界已经很常见，不管是外国品牌还是本土品牌，旗下爆品几乎都有一种在消费者群中口传的绰号。经典的例子有SK-II “神仙水”、兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、兰蔻“小粉水”、欧诗漫“小白灯”，丸美“小红笔”等等。

也可以根据产品的外观，形状，颜色，成分，功效等来命名。

早期化妆品昵称主要来源于美妆爱好者的口耳相传，他们在使用产品和分享经验的时候，简写一些化妆品的名字，从而催生了部分爆款化妆品昵称。

那时候某个产品有绰号，也是其口碑好，回头客多的一种体现。

近几年，化妆品绰号的爆发与社交电商的兴起有着密切的联系。

微博、小红书、抖音等社交电商的兴起，让品牌寻求与年轻消费者更有效快速的交流，互动、简单、形象、响亮的绰号往往事半功倍，容易记忆，更朗朗上口，能迅速吸引消费者的注意。

进一步来讲，对于护肤“成分党”，绰号还可以起到宣传产品功效的作用。典型如，OLAY“小白瓶”、雅诗兰黛“线雕精华”等，通过绰号便能体现其功效及特点。

同时，化妆品绰号也逐渐成为美妆品牌营销的重要组成部分，品牌对绰号的重视程度越来越高。例如，2014年资生堂全球总裁鱼谷雅彦就公开在微博上悬赏10万元为“资生堂红妍肌活精华露”起绰号，并选中了“傲娇精华”一词。但在后来消费者的口口相传中，由该产品的外形演变而来的“红腰子”成了该产品最常用的绰号。

新战场将是昵称商标保护？

因此，品牌也开始把产品绰号作为品牌保护的一部分，随着行业对知识产权的重视程度的大大提高，近年来不少化妆品企业除了重视品牌绰号的商标注册外，还开始为产品绰号进行商标注册申请。

据商标网消息，早在2017年9月15日，兰蔻公司就申请了“小黑瓶”商标；2018年11月13日，欧诗漫申请了“小白灯”商标；2019年宝洁公司又先后申请了“SK-II小银瓶”“神仙水”商标；今年7月8日，资生堂公司同时申请了“红腰子”第3、21、35和44类国际商标。

另外， HFP母公司广州蛋壳网络科技有限公司获得“HFP小棕瓶”商标，透真和林清轩分别获得“小银瓶”和“小黄瓶”商标。

在这些商标中，有一些别名商标显示已经注册成功，如“SK-II小银瓶”、欧诗漫的“小白灯”、“HFP小棕瓶”等；还有一些显示已经被受理，还有一些显示“申请被拒绝”。

不过，无论结果如何，国内外化妆品企业或品牌都已显露出保护其产品绰号的决心，在绰号的知识产权方面，也开始展开了激烈的布局。

值得注意的是，养生堂在2018年刚刚开始涉足化妆品行业，“YOSEIDO小白瓶”、“YST小美瓶”第三类国际商标已于去年成功注册。从而还体现了其对绰号的重视和商标注册方面的未雨绸缪。

（图片来源中国商标网）

毫无疑问，为化妆品昵称申请商标注册，不仅能形成竞争壁垒，还能对“蹭昵称”的山寨产品起到约束作用。

在今年9月17日举行的2020年度商标注册便利化改革宣传周上，国家知识产权局商标局相关负责人介绍，截至2020年6月，已有857000件中国化妆品商品商标进行了有效注册，占中国商标有效注册总量的3%。

而且，目前中国的商标注册周期与2016年相比，缩短5个月，只需8-9个月，特别是中国的商标注册审查周期平均已经缩短为4个半月。

这说明，在企业知识产权意识的提高和国家政策层面的积极推动双重因素下，未来化妆品行业或将迎来一波商标注册申请热潮。