京东价格变化太大是什么原因(为什么京东价格变动很大)

继上个季度亏损52亿之后，京东迎来了连续3季度的亏损。自2021年第三季度以来，京东已累计亏损超百亿。

5月17日京东发布的财报显示，今年一季度，京东总营收为2397亿元，同比增长18%，市场预期为2367亿元。经营利润为24亿元，而去年同期为17亿元。

不过，一季度京东净利润亏损30亿，2021年同期为盈利35亿人民币。

对于亏损原因，京东解释称，主要由于基础设施、技术研发、员工薪酬福利的持续投入，同时春节后3月份，全力支持上海等多地抗疫保供，并且全面支持合作伙伴减少疫情的影响和让利给消费者，也导致履约成本上升。

并表达达成为京东这一季度亏损的主要原因。

京东在财报中表示，一季度其他非经营亏损39亿元，去年同期为盈利20亿元。损失39亿元主要是由于收购达达的股价变动导致确认亏损36亿元，及由于上市公司股权投资的市价波动导致的投资证券的公允价值变动。

京东在2022年年初，持续提高投资达达的比例，对其持股比例已经从2021年末的46.79%提高至目前的51.99%。达达的营收也并表京东一季度财报，进一步加重了亏损。

今年2月，达达和京东集团通过公告宣布，京东将以5.46亿元美元现金及若干战略资源作为对价增持达达，交易完成后京东将持有达达约52%的股份。此次收购中，仅现金部分，交易对价就超过达达2月底在股市中的价格，属于溢价收购。

截至昨日美股收盘，达达集团股价只有6.8美元，而2月底达达并表时股价为10美元左右。在达达同日发布的财报中显示，第一季度实现总营收20亿元，净亏损为6.04亿元。

达达的持续亏损可以视作是京东的长期战略，其骑手规模虽然远低于美团和饿了么。但是从上海封控的经验来看，即时零售和骑手运力，在疫情时代极具战略地位。

从业务上来看，京东此次报告分四个分部：零售、物流、达达和新业务。其中包括达达在内的物流业务和新业务，成为主要亏损业务。

财报显示，包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新在内线上新业务板块亏损幅度环比有所下降。一季度录得营业亏损23.9亿元，去年同期为亏损22.8亿元，相比上季度巨亏32.2亿元，亏损幅度有所收窄。

同时，一季度京东物流经调整后净亏损为7.98亿元，去年同期亏损13.66亿元，同比收窄41.6%。

京东近3年来的利润率来看，其经营利润率较低，基本维持在1%左右，其中2021年经营利润率1.4%，甚至低于银行利率，也就是说起主营业务的获利能力并不强。

职业投资人陈宇认为，京东的主业经营利润率不高，但是可以通过供应商那边沉淀大量的现金。京东现在所做的就是把这些沉淀下来的现金，通过投资来创造利润。

本季度来看，京东的经营利润同比大幅增长，但是净利率却出现亏损，其原因还在于主业之外的投资业务也出现亏损。财报显示，一季度京东以权益法核算投资亏损11亿元，去年同期为盈利7亿元。

京东的利润曾一度靠其供应链金融业务来拯救，但该业务容易造成应付账款增加，以及账期变长。京东2022年第一季度应付给供应商的账款为1253亿元，较去年增长29%， 去年同期应付账款971亿元。

全球投资市场来看，美联储的量化紧缩，全球流动性会收缩，全球的资产价格下降。因此，京东至少在他的投资资产的公允价值方面，未来会承受更大的压力，所以这部分可能它的亏损压力会变大。

因此，京东仍需要找到利润更高的业务增长点。

过去几年，京东、淘宝、拼多多三大电商都在抢夺由拼多多撬动的下沉市场。

截至2022年3月31日的12个月，京东年度活跃客户账户从截至2021年3月31日的12个月的4.998亿增加到5.805亿，增长了16.2%。一季度用户平均购物频次创历史新高，ARPU（用户平均贡献收入）值接近三年最高。但是回顾京东2021年财报，去年12个月的活跃购买用户数约5.7亿。这样看来，在今年一季度，京东的年度活跃用户数也仅增长了1.8％。

新用户的增加，也伴随着营销费用的增长。2022年第一季度，京东的营销费用从2021年第一季度的70亿元人民币增至87亿元人民币（14亿美元），增长了24.4%。这是京东史上一季度营销开支最高的纪录。

“大家可以看到统计局4月份给出的数据，我们观测到高客单价商品的消费力不强，即便流量、用户正增长的情况下，4、5月的客单价同比都在下降。”京东CEO徐雷也在业绩报告会议中透露了疫情对消费的影响。

而新增用户中的70%来自于下沉市场，这是京东2021年的年报中披露的趋势。但是今年3月京东的大裁员中，主攻下沉市场的京喜事业群是裁员重灾区，裁员比例或在10-15%甚至更多。目前来看，京东在下沉市场的布局有些坎坷。

京喜裁员的同时，京东的中高端品牌业务却在增长，可见公司在逐渐缩减下沉市场亏损业务，并且回归高端市场。

一季度，一系列高端品牌入驻京东集团，包括开云集团旗下高端珠宝品牌Qeelin、法国高级时装品牌Lanvin、国奢侈品电商平台Mytheresa、精品和生活方式品牌MCM、美国高端时尚生活方式品牌Tory Burch，以及法国高端厨具品牌酷彩等。

同时，美妆品牌方面，京东集团迎来欧莱雅集团旗下植村秀、圣罗兰，雅诗兰黛集团旗下男士护肤品牌朗仕、雅诗兰黛白金系列等的入驻。此外，Abercrombie & Fitch、Champion、欧时力等服饰品牌于本季度也加入京东集团开店。