我国较为成熟的肥皂品牌目前有立白、雕牌、六神等，除了这些较为大型的肥皂品牌，还有一批小型的手工皂品牌在互联网消费模式下出现了。我国肥皂的商标设计发展到现在已有质的飞跃，首先商标设计的程序逐渐标准化，其次设计的技法愈来愈丰富多样，表现手法和设计形态不同，更重要的是设计理念变得成熟，更加具有文化价值。

今天柚妈带你从图案设计、装饰字体和包装材质造型三方面了解国货香皂的包装设计，还有其他好看的包装设计也欢迎分享给柚妈哦~

如今的肥皂包装风格更为自由多样，有的清新、有的时尚、有的华丽，肥皂包装中的图案设计根据内容的不同可以划分为以下几种：植物动物装饰图案、卡通形象装饰图案、传统元素装饰图案。

1、植物动物装饰图案

上世纪80年代随着中国打开国门，人们的审美受到了西方文化影响，写实的植物、动物装饰图案非常流行，比如“佳丽”牌香皂包装上的玫瑰图案颜色饱满宛如油画，“白猫” 牌香皂上的白猫头像栩栩如生。

“佳丽”牌香皂

“白猫” 牌香皂

90年代外资的冲击促使国内设计师重新思索设计的意义，这时期又正好迎来了电脑设计的潮流，大量的包装设计开始摆脱手绘方式，于是装饰图案从写实风格走向矢量风格，到现在，图案的表现方式有手绘插画、电脑插画、相机成像等，不同的设计技法还能混合使用，包装设计变得多样化。一些老牌企业通常爱用电子成像技术，一来能够节约设计成本，二来逼真的视觉效果能够带给消费者最直观的产品印象，“六神”香皂包装设计元素非常统一，形成完整的一个系列，图形外放置了对应的植物照片，整套设计用色清新，具有春日般气息。

“六神”香皂

2、卡通形象装饰图案

卡通是艺术表现的一种形式，它最早出现于欧洲十七世纪，在当时被定义为“幽默讽刺画”，我国最早的卡通形象，一般被认为是上世纪30年代由张乐平所创作的“三毛”。进入新世纪后，电脑设计技术逐渐成熟，卡通形象的表现方式越加多样，能被运用到的领域也不断拓展，比如现代商业开始将品牌与卡通形象相结合,国内较为典型的卡通人物是海尔集团推出的“海尔兄弟”。

肥皂包装中的卡通形象图案有动物和人物两种，经常被使用在儿童类包装中，造型可爱又充满童趣，像是“青蛙王子”洗衣皂包装上就是一只穿着纸尿裤的小青蛙，小青蛙用3D技术绘制而成，因此显得格外灵动，它的表情和动作完全是人类孩童的模样；“得琪”牌婴儿洗衣皂则采用了卡通人物形象作为装饰图案，包装上的小天使用简单流畅的线条刻画而成，他纯净、善良的表情，传递出肥皂天然无害的优秀品质。

“青蛙王子”洗衣皂

“得琪”牌婴儿洗衣皂

3、传统元素装饰图案

采用传统元素作为装饰图案，目的并不在于再现其原本的模样，而是要通过技术和工艺将古典与现代结合起来，以便较好地传承我国优秀的传统文化。一些注重文化底蕴的肥皂品牌往往采用传统元素类装饰图案，其中不乏优秀的设计案例。

比如故宫推出的金箔手工皂，一共有四款包装，每款包装的颜色与花卉植物各不相同，然而将其拼接在一起却又能形成一幅完整的花卉图，四种花卉皆取材于故宫博物馆馆藏艺术品，梅花图案来自清代邹一桂的《花卉册》，玉兰图案来自清代余稠的《花鸟图》，牡丹图案来自明代剔红牡丹纹圆盘，水仙图案则来自明代剔红水仙花圆盘，这些图案通过水彩技法的再度描绘，使得艺术品中的花丼植物重新焕发了生机 。

故宫金箔手工皂

肥皂包装中的文字有两类，一类是装饰文字，一类是说明性文字，说明性文字需要向消费者传达产品信息，因此大多以黑体、宋体这类印刷体为主，便于人们识别、记忆。装饰文字则通常具有特殊的设计样式，目前肥皂包装中的装饰文字有三种表现特征：意象特征、现代特征、形象特征。

1、意象特征

所谓意象字体是指经过设计后字体内含情感与想象，也就是寓“意”之“象”，象征性文字设计的地位可谓是举足轻重。意象字体主要采用书法毛笔的表现形式，将书法与现代设计思维相结合，赋予字体极高的艺术价值。像“本沫制皂”禅系列手工皂包装“禅系列” 三个字飘逸纤柔，具有浓厚的写意之美，与包装中典雅的植物插画相得益彰。

“本沫制皂”禅系列手工皂

2、现代特征

现代肥皂包装为满足消费者的审美心理,贴近人们生活和消费习惯,会选择具有现代气息的装饰字体，这类字体在包装设计中最为常见。“ 满婷”牌青花椒皂的包装设计简约、典雅，其装饰字体“青花椒”三个字纤细、修长、笔画轻盈，与包装风格一致。“ 紫婴坊”儿童皂需要向消费者传达产品天然无害的品质，因此它的包装设计要突出自然、可爱的特点，包装上的“初生植愈系”字体每个笔画都经过圆角处理，字形偏矮温润，“系”字上还装饰有一朵小花，这种细节的加工使得装饰字体更有趣味性。

“ 满婷”牌青花椒皂

“ 紫婴坊”儿童皂

3、形象特征

形象字体是将物像与字形相结合，它既是文字又是装饰图案。形象装饰文字作为一种视觉符号， 有很强的创造性，不仅可以吻合包装要传递的主题内容，也能够增强包装设计的艺术表现，吸引消费者的注意。“ 南京”牌竹炭皂包装设计.上的“南京”二字，就将南京的古城墙与“南京”的小篆字形相结合，明确地展示出包装的古韵与城市特色，加深了消费者的品牌记忆。

“ 南京”牌竹炭皂

目前肥皂包装所使用的材质有纸质、铁质、塑料、木头、布料等，包装造型有长方形、正方形、圆形、仿真形、异形等，可谓变化多样。不同的材料与造型会给消费者带来不同的感官体验，满足人们对新鲜感的追求。

1、材质

纸盒从20世纪50年代开始就一直被运用于肥皂包装设计当中，如今国内中高端肥皂品牌近七成都使用的纸盒包装，有单块肥皂的包装,有多块肥皂组合的礼盒包装。像是“蜂花”牌檀香皂也推出了礼盒装，一盒共有4块皂，包装最外面是一条带有金色边的“腰带”，上面印有中文名称“蜂花檀香皂”以及外文名称“BEE & FLOWER BRAND SANDAL WOOD SOAP”，还注明了一些产品的规格信息。折叠状的说明书与“腰带”呈十字型垂直交叉，最上面贴着梅花状的金色封口纸，并使用凹凸技术印上商标。

“蜂花”牌檀香皂礼盒装

如今国内设计师关注到了过度包装的现象,包装纸简单的材料和结构恰好符合绿色设计潮流，因此这类包装数量逐渐增加。“生合” 牌艾草洗衣皂包装选取牛皮纸作为材料，牛皮纸本身呈淡褐色，搭配黑色细线勾画的艾草图案,营造出产品古朴和自然的气质,最后将印有产品名称和介绍的贴纸贴于包装正面,此款包装颜色淡雅，风格质朴，完美演绎出手工皂的天然特质。

“生合” 牌艾草洗衣皂

塑料是除纸质外的另一种主要材料，多被国内一些老牌肥皂企业所使用，比如纳爱斯公司的纳爱斯、雕牌、超能等肥皂品牌，这些肥皂品牌的包装样式都极其类似。由于塑料对环境的污染较大，为了绿色环保发展，国内国外肥皂产品已经很少使用塑料作为包装材料了。

雕牌洗衣皂

2、造型

肥皂包装的造型一般都较为规整,以长方形和正方形为主,偶有新奇的异形结构。纸盒包装多呈现方方正正的造型样式,包装结构众多,异形包装与产品本身特性有密切关联，这种设计样式的趣味性更加突出，带给消费者新奇的视觉效果。

“尧香堂”牌杏仁椰奶研磨皂就用小巧玲珑的圆形铁盒作为包装。“上海礼物”牌小笼包手工皂，这款肥皂的外观好似一只小笼包，于是便将其包装设计成笼屉的模样，竹子笼屉既能发挥包装的功能，还能作为肥皂盒在日常中使用，笼屉外贴有印着产品标志和介绍的贴纸。“汉萱本草”牌芝士皂，包装根据肥皂的外观，被设计成三角纸盒样式，黄色的纸盒上装饰有白色圆形图案，整个包装看上去就像是一块芝士。

“尧香堂”牌杏仁椰奶研磨皂

“上海礼物”牌小笼包手工皂

“汉萱本草”牌芝士皂

进入21世纪，设计的关注点已经从视觉审美价值转向了思维价值，即关注设计作品背后的精神和意义，包装设计当然也深受影响。现代包装设计涉及的领域众多，有前沿科技、独特文化、审美艺术和大众心理学等方面，同时这些领域一直在研究推进、推陈出新，包装设计的风格也在潜移默化中发生改变。

1、简约主义风格

简约主义又名减少主义，减少主义的特征是一种美学上追求极端简单的设计风格。这类包装遵循“少即是多”的设计理念，关注包装的质感，打造出统一的视觉品牌形象，以便品牌能够快速融入国际市场 。用色较素雅，装饰较少，通常采用最简单最基本的表现手法，清晰地传达产品信息，充分展现“少即是多”的简洁美和绿色环保美 。

“满婷 ”牌肥皂包装拥有鲜明的简约主义设计风格，白色纸盒包装上印有“满婷”的标志，包装正面的中间位置有红白色十字装饰案，外部是红色长方形线框，与其中的蓝色文字形成色彩反差，包装正面有中英文对照的肥皂介绍，黑体字使版面清爽整洁， 整个包装充满简约大方的美。

“满婷 ”牌肥皂

2、以人为本趋势日益明显

仅关注视觉效果的包装设计已经无法满足消费者精神层面的需求，具有人文关怀价值的包装能拉近人与人之间的距离，给予消费者心灵的慰藉。这些年来这类包装设计逐渐增多，它们采用各种表现方式来传递温暖，比如通过包装图形、文案来关心消费者，或者将包装结构设计的更加便于消费者使用等。

“生合”洗护品牌就致力于对消费者诉说品牌故事，生合皂液的创办人郭福顺被人们亲切地称呼为“老爹”， 小外孙女的诞生让他萌发了自己制作洗涤用品的想法，因此对于产品他坚持不使用安全性存疑的原料 ，也坚持不过度包装，追求包装的可降解性。正是由于这样的设计理念，生合肥皂的包装设计都极为简单，像是“生合”艾草沐浴皂，它的包装采用纸浆盒，质感摸上去略带粗糙，纸浆盒 外套着一条白色腰封，上面仅印有楷体“艾草沐浴皂” 和 线条纤细简单的艾草图案，这种朴素无华 的包装设计给消费者带来安心感。

“生合”艾草沐浴皂

3、本土化与国家化齐头并进

我国拥有悠久的历史文化，也出现过一批批独具中国韵味的肥皂包装设计作品，这些都是值得设计师加以借鉴的财富 。与此同时，传统设计不能止步不前，包装设计国际化是打开市场的必要趋势，因此在本土与国际风格的对撞下，一些既有传统韵味又有时尚风味的肥皂包装设计作品诞生了。

比如“朵拉朵尚”与“同道大叔”联合推出的12星座洁面皂包装，铁盒质地的包装上印着同道大叔设计的12星座矢量插画图案，然而在版面编排中能清楚识别民国时期肥皂包装的特色，比如将主要视觉形象安置在画面中心圆内这种典型的民国排版样式，还有各式各样的民国装饰纹样，画面左右的文字还采用了传统的自上至下排列方式。这种传统设计元素与现代插画技法相结合的设计方式如今已非常流行。

“朵拉朵尚”与“同道大叔”联名款

肥皂包装最主要功能除了美观以外，也可以防止肥皂在运送过程中跟外界环境接触，产生刮伤 、擦伤或是污染，也可相对增长保存期限！

今天分享的包装设计你最喜欢哪一款呢？欢迎在评论区给柚妈留言哦！期待中国肥皂包装设计在未来能有更大的突破,在继承传统文化和艺术的基础上,加以创新设计，从而开创出一种独一无二的、专属于中国特色的设计风格，让中国制“皂”走向世界！