近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年玩具权势榜TOP30。榜单主要通过对各个婴儿出行品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。

近年来，伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大，玩具产品年龄划分明显，且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。

“IP+玩具”是品牌破局之道

从上榜品牌来看，迪士尼、美泰mattel、孩之宝Hasbro、万代BANDAI、多美/takara tomy等国外品牌拥有多个大IP，其IP玩具在全球市场销售可观。此外，由于原创IP玩具具有高溢价空间，产品附加值高，中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式，朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示，2014年玩具出口总额中，自有品牌占比达50%以上，同比增长近30%，而中美贸易战下的2019年，中国玩具出口额不降反增，泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。

此外，2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连，最终取得近50亿票房的好成绩，一改往日人们印象中的国漫，不过，虽然《哪吒》票房大卖，但其IP衍生品销售额仅有几千万，究其原因，是官方对电影热度预测不准，在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心，在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟，玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会，例如，前段时间BEABA碧芭宝贝纸尿裤与哪吒合作推出联名款纸尿裤、火火兔与故宫合作，借势故宫IP、文化研发早教内容，推出故宫系列智能早教机，是很好的案例。

总而言之，IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单，巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等，都具有品牌IP，其产品设计、品牌故事都围绕IP展开，这样的营销方式会形成合力，加深消费者对品牌的记忆，提升品牌忠诚度。

益智、智能玩具是行业趋势，黑马品牌涌现

早教智能机成为今年双十一爆品之时，再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年，“AI+”成为热词，AI人工智能在各行各业不断落地实践，在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听，而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎，包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机，由此可见，早教机受到消费者欢迎，各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车，而随着人工智能技术的不断发展，在未来，在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收，将成为破局智能早教产品的关键。

玩具产品年龄划分明显，呈现细分化、品牌化

从上榜品牌来看，主打低幼玩具品牌较多，且各大品牌定位更加鲜明，在玩具类目中，主做低幼玩具的品牌有可优比、babycare、贝易、小霸龙、贝恩施、hape、伟易达、Sunny baby、曼龙、火火兔、牛听听。

在低幼玩具中，不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等，稍大一点的适合家庭游乐园、早教机，而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具，此外，如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具，且市场从小众不断向大众扩张。

积木依然占据较大比重，且品牌趋向多元化

在积木品类中，毫无疑问做的最好的是乐高，且地位无可撼动。但在中国市场，很多品牌的积木做得也很不错，并且得到了市场的认可，比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝，在中国销量都很靠前，其中万高是名副其实的黑马品牌，虽然今年1~10月的销售额未达到1亿，但万高在双十一大战中，勇夺榜单第9名，这足够让人们惊讶其增长速度，也可以看见，在提倡益智的大趋势下，积木的增量市场巨大。

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